الجانب المظلم من البث: كيف سيؤدي التجزئة إلى تدمير العصر الذهبي لمشاهدة التلفزيون
قبل بضع سنوات ، بدا أننا كنا على أعتاب عصر ذهبي لمشاهدة التلفزيون - عصر لا يتميز فقط بجودة المحتوى ، ولكن أيضًا بالقطع الأخير بين البرامج التلفزيونية والتلفزيون كنظام لتقديم هذا المحتوى.
يبدو أن البث سيغير كل شيء. أي عرض أردنا مشاهدته ، في أي وقت ، بدون إعلانات ، على خدمة واحدة. بالتأكيد ، لم يكن لدى Netflix كل شيء ، ولكن في تلك الأيام بدا الأمر وكأنه مجرد مسألة وقت.
الآن ، يبدو أن تجربة مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت على وشك أن تزداد سوءًا.
بدءًا من هذا الخريف ، ستتعمق ثلاث من أكبر شركات الكابلات الكندية في مجال البث التلفزيوني.
هذا الصيف ، سيفتح روجرز وشو خدمة Shomi الخاصة بهم لأي شخص يريد دفع ثمنها. (في الوقت الحالي ، لا يتوفر سوى الأشخاص الذين يشتركون في باقات تلفزيون الكابل أو الإنترنت من Rogers أو Shaw.) وفي الوقت نفسه ، تتبع Bell’s Crave TV نفس دليل التشغيل تقريبًا ، باستثناء أنها لن تكون متاحة للمشتركين الذين لا يستخدمون قنوات الكابل حتى شهر يناير.
عادة ما يكون المزيد من المنافسة أمرًا جيدًا. يمكن أن يؤدي إلى انخفاض الأسعار ودفع الشركات إلى أن تكون أكثر ابتكارًا أو تقديم خدمة أفضل.
لكن هذا ليس ما سيحدث هنا. بدلاً من الراحة ، نحصل على تجزئة. لنلقي نظرة.
تبلغ قيمة Shomi حاليًا 9 دولارات شهريًا ، وهو نفس السعر الذي تفرضه Netflix على العملاء الجدد. يبدأ Crave بسعر 4 دولارات شهريًا ولكنه يرتفع إلى 20 دولارًا مع حزم اختيارية. لا توجد أي معلومات حتى الآن عما سيبدو عليه ذلك في كانون الثاني (يناير).
بدلاً من التنافس على السعر ، يتنافس مقدمو الخدمة على محتوى حصري. ستتوفر العديد من العروض ، إن لم يكن معظمها ، على خدمة بث واحدة فقط.
إنه يحدث بالفعل.
يعد تسويق Shomi ببرامج تلفزيونية حصرية لن تجدها في أي خدمات بث أخرى ، بينما جعل Bell حقوقه الحصرية لعروض HBO القديمة نقطة بيع رئيسية لـ Crave.
هناك أثر جانبي لهذا: زيادة الطلب على تراخيص البث يؤدي إلى ارتفاع سعر تلك التراخيص.
عندما كان الأمر يتعلق بـ Netflix فقط ، كان بإمكان الاستوديوهات والموزعين أخذها أو تركها. الآن هناك المزيد من المنافسة ويبدو أن Netflix لديها أموال أكثر (لقد انخفضت القيمة السوقية لها من أقل من 20 مليار دولار إلى أكثر من 48 مليار دولار في أقل من عامين) لذلك تطلب هذه الاستوديوهات أموالًا أكثر بكثير للحصول على تراخيصها.
هذا يعني أن خدمات البث يجب أن تكون انتقائية للغاية مع إظهار الترخيص.
رأت Netflix أن هذا قادم (أو على الأقل استجابت بسرعة) ولهذا السبب أصبحت تنتج بشكل متزايد برامجها الخاصة.
لذا الآن ، بدلاً من دفع 8.99 دولارًا أمريكيًا إلى Netflix ، سيتعين عليك أيضًا الدفع مقابل Shomi و Crave و Amazon Prime لمجرد مواكبة ذلك. فجأة ، يبدأ سعر قطع الأسلاك في الظهور مثل فاتورة الكابل.
ولكن بينما يرغب بيل وروجرز في الحصول على اشتراك قاطعي الأسلاك ونفري الأسلاك في خدماتهم الجديدة ، فإنهم لا يريدون تشجيع المزيد من الأشخاص على قطع الحبل السري.
لا يوجد مكان أكثر صحة من هذا في الرياضة.
لدى Rogers خدمة بث منفصلة للهوكي ولكن لمشاهدة بعض الألعاب ، يجب أن يكون لديك اشتراك ليس فقط في الكابل ولكن أيضًا في قناة تلفزيونية معينة. أو خذ كأس العالم للسيدات الأخير. لمشاهدة الألعاب على موقع CTV على الويب ، يجب أن يكون لديك اشتراك كابل (مع أي مزود).
ليس هناك شك في أن المزيد من الأشخاص سيستمرون في قطع الحبل ، ولكن حتى مع دخول شركات الكابلات في البث ، يمكنك أن تتوقع منهم أن يجعلوا الأمر صعبًا قدر الإمكان.
