تقدم دانون إمكانية تتبع Blockchain في تركيبة الأطفال
تستخدم شركة الألبان العملاقة التكنولوجيا لزيادة الشفافية بين الآباء وحليب أطفالهم.
بحاجة إلى معرفة
- تطلق دانون تقنية تتبع مدعومة بتقنية blockchain لعلاماتها التجارية مثل أبتاميل ، ونوتريلون ، وكاريكير ، ولابوراتوار جاليا.
- سيسمح برنامج 'Track & Connect' للمستهلكين بتتبع إنشاء وموقع حليب الأطفال عن طريق مسح رمز الاستجابة السريعة الخارجي وتأكيد الموثوقية باستخدام رمز الاستجابة السريعة الداخلي.
- حققت التغذية المتخصصة من دانون (بما في ذلك العلامات التجارية لألبان الأطفال) مبيعات بقيمة 7.73 مليار دولار في عام 2018.
- 69٪ من المستهلكين يريدون معرفة المزيد من المعلومات التفصيلية حول المكونات وكيفية صنع الطعام ، وفقًا لدراسة أجريت عام 2018.
- إنجاب الأطفال في المنزل يزيد من رغبة المتسوق في الشفافية في المنتجات والمكونات الغذائية.
التحليلات
تستخدم دانون تقنية blockchain والتسلسل وتكنولوجيا التجميع لإطلاق خدمة 'Track & Connect' لمنتجات حليب الأطفال. ستتيح الخدمة للآباء ومقدمي الرعاية تتبع الموقع والإطار الزمني الذي تم إنتاج حليب الأطفال في مصانع دانون وتقليل العبث والاحتيال بشكل عام.
سيؤكد استخدام أكواد QR على الجزء الخارجي من العبوة وكذلك أسفل الختم المضاد للعبث صحة الصيغة ، والتي ستوفر راحة البال للآباء في كل مكان.
قال David Boulanger ، نائب الرئيس الأول للعمليات في Danone Specialized Nutrition ، إنه بفضل هذا الابتكار في التعبئة وإدارة البيانات ، سنكون قادرين على تقديم واحدة من أكثر خدمات التتبع شمولاً في صناعة حليب الأطفال والتواصل بشكل أوثق مع عملائنا. وتجار التجزئة ليقدموا لهم خدمات ما بعد البيع التي يقدرونها.
اعتبارًا من 2018 الشفافية حتمية أكدت الدراسة على قيمة التتبع للمنتجات الغذائية. يشير التقرير إلى أن أكثر من ثلثي المستهلكين (69٪) يقولون إنه من المهم للغاية أن تقدم العلامات التجارية معلومات مفصلة حول كيفية صنع طعامهم ومحتوياته. كما يوضح أيضًا أن 75٪ من المستهلكين يميلون أكثر إلى التحول إلى علامة تجارية توفر معلومات أكثر عمقًا عن المنتج ، بخلاف ما يتم توفيره على الملصق المادي. مما لا يثير الدهشة ، أن المتسوقين الذين لديهم أطفال في أسرهم زادوا من رغبتهم في الشفافية بشأن ملصقات الأطعمة ، فضلاً عن معلومات أكثر تفصيلاً حول المكونات والتغذية والفوائد الصحية.
تستخدم دانون هذه المعلومات لصالحها ، وتخلق المزيد من المعلومات لأولياء الأمور الذين يقومون بالتسوق ، وتتبع خطى شركات مثل فولجرز ، الذين يستخدمون أيضًا blockchain لتتبع المصادر والإنتاج الأخلاقي لحبوب القهوة الخاصة بهم.
خباز قال FoodNavigator يريد [المستهلكون] معرفة كيفية صنع طعامهم ومن أين يأتي. بناءً على ما نسمعه من المستهلكين وشركاء التجزئة لدينا ، يقدر المتسوقون المعلومات حول مكان وزمان وكيفية صنع منتجات حليب الأطفال. نظرًا لأن تركيبات الأطفال هي غذاء عالي التخصص - وبالنسبة لبعض الأطفال ، النوع الوحيد من الطعام الذي يمكنهم تناوله ، إذا لم تكن الرضاعة الطبيعية خيارًا - فنحن حريصون على تزويد الآباء بمزيد من المعلومات حول الرحلة التي تقوم بها تركيبات الأطفال قبل أن تنتهي حتى على رفوف بائع التجزئة.
تخطط دانون لطرح Track & Connect في الصين وفرنسا وألمانيا وأستراليا ونيوزيلندا في عام 2020.
